2022系统门窗之风将往哪里吹?以皇派、新豪轩、新标等为例

至美居    2021-11-24 15:55    48次浏览

01

上升期、蓝海、红利及朝阳产业

和全屋定制差不多,系统门窗行业的发展历史也有近二十年了,但是,这个行业的飞速发展,只是这五六年的事,我在企业调研中了解到,一些企业在近五六年时间里实现了十倍以上的超高增长,当下及未来三五年是这个行业发展的上升期,其蓝海性首先表现在市场容量上,大约有几千亿的市场,据统计,我国门窗行业有近4000亿到5000亿的市场规模,其中系统门窗的应用量只占门窗市场总量的1%左右,而在发达的国家中,系统门窗的应用量则占到门窗市场总量的70%以上。

这是一个红利产业,这种红利主要是受惠于消费升级,消费者对于门窗的需求近年来发生了质变,他们对于门窗的功能性及颜值性要求前所未有的提升了。

这也是一个朝阳产业,这种朝阳谱系照耀着近几年来备受业界关注的一些企业和品牌:皇派、欧哲、新豪轩、新标、飞宇、美沃、圣堡罗、博仕、沃伦……

去年到今年以来,在和这些品牌的董事长及总裁们的深度沟通中,我似乎隐约感受到了2017年前后全屋定制家居产业所涌现的那种活力、热情与希望。

02

规模瓶颈、品牌初醒、制造粗放

这也是一个在各个方面需要亟待提升的行业。

如果按四五千亿的市场容量计算,这个量与全屋定制家居产业差不多,但是,全屋定制家居产业里有营收两百多亿市值过千亿的欧派,还有索菲亚、尚品宅配等共九家上市公司,而目前,按我掌握的数据,在系统门窗行业,今年下来,销售过十亿元的可能只有皇派和新豪轩,也就是说,“行业大 企业小”是系统门窗未来几年亟待突破的一个发展瓶颈。

朝阳普照的系统门窗行业,需要有大树而不仅仅是小草和灌木。

这是个品牌初醒(不是觉醒)的行业,他还带着非常浓郁的工厂或者说制造味道,一些品牌开始尝试着做品牌、做活动、做推广,但其目标受众依然非常狭窄,为的是招商,更准确的说,为的是吸引设计师注意,耕耘和抢夺这个入口,他还远远没有跳出做行业品牌而不是大众品牌的逻辑。

如果你去看过欧派、索菲亚和尚品宅配的工厂后再去看系统门窗企业的工厂,你会发现,和全屋定制家居工厂的自动化、数字化、信息化比较起来,系统门窗企业的工厂依然处在制造的粗放阶段,其对人的依赖程度远远高于对设备及软件的依赖程度,这种粗放性限制了系统门窗的规模化大生产,这是我看了一些系统门窗企业的工厂后的体会。

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